網購行天下。1月9日，國內最大的電子商務零售平臺淘寶網在北京公布的2010年網購數據顯示，在網購領域男人遠遠比女人更瘋狂。

數據顯示，2010年淘寶網注冊用戶達到3.7億，在線商品數達到8億。同時，以淘寶商城為代表的B2C業務交易額在2010年翻了4倍，未來幾年也仍將保持這一增長速度。過去的一年里，淘寶網平均每分鐘售出4.8萬件商品，其中包括864件衣服，36部手機、880件化妝品、85本書、53包紙尿褲、13 件燈具。

最瘋狂的一天來自11月11日，當天淘寶網單日交易額達到19.5億元。這一數據已經超過北京、上海、廣州國內三個一線城市的單日社會消費品零售總額。

趨勢一：男人網購消費總額遠超女人

淘寶公布數據顯示，截止2010年底淘寶擁有注冊用戶3.7億。每天有6000萬人訪問淘寶網。根據數據顯示，每兩個網民中就有1.2個就是淘寶網用戶。從年齡分布來看，18-34歲的人群是網購主力人群，特別是18-24歲的消費人群數量在2010年的增幅超過了所有年齡段，網購已經成為年輕人生活中必不可少的內容。

數據顯示，2010年淘寶男性消費者占比超過了女性。前者占比達到53.9%，后者則為46.1%。男性消費者的消費金額高過于女性消費者近8個百分點。男性網購也瘋狂。

雖然在成交人數、成交筆數等關鍵數據上顯示，女性消費者高于男性。而在客單價這一數據上，則是男性高過于女性，甚至達到1.5：1的水平。這說明，女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，要買就買貴的。

“通常來說，男性消費者多傾向于數碼、家具家電、運動鞋以及戶外用品等單價都比較高的商品，而女性消費者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費上比較多，這就造成了男性消費總額超過女性，且單筆成交金額較高。”淘寶網首席財務員張勇表示，即便是在服裝這同一個行業，男裝的消費均價也高于女裝。

趨勢二：2000元以下手機、300元以下小家電熱銷

2010 年淘寶網3C產品中，手機以及手機周邊產品銷售額占據淘寶網總體3C產品31%。而手機、數碼相機、筆記本電腦“三大件”總體占領淘寶3C銷售額50%以上。淘寶電器城的日均訪問量已突破300萬，這一數字已經超過了擁有1300家門店的國美電器日均人流量。2010年中，諾基亞與蘋果分別搶占了44%和 31%手 機 銷 售 市 場 ，其 中 諾 基 亞5230XM、Iphone3GS、諾基亞5800Tube三款觸摸屏智能機問鼎手機單品前三甲。

值得注意的是，淘寶網手機大部分單品銷售均價低于2000元，反映出淘寶買家還是以“實惠”、“實用”為選擇標準。其中，40%的買家選擇 1001-2000元價格區段的手機，而千元以下的手機占據了30%的空間。反觀3000元以上手機市場接受程度略低，僅擁有16%的市場份額。從淘寶數據平臺獲得的資料顯示，黑色手機以33%占有率獲得第一，白色手機緊隨其后，斬獲15%的份額。

在電器類目中，價格區間在201元 -300元之間的小型家電最受歡迎，而這類家電產品主要是以豆漿機、電動剃須刀、榨汁機等白色家電為主，而高端電器受制于價格和體積等因素，目前仍處于發展期。淘寶網前十大家電品牌銷量中，美的、飛利浦、海爾電器憑借超過10%的份額問鼎前三甲；九陽系列廚房用具也因其健康時尚的品牌印象獲得年輕網購人群青睞，成為最受歡迎的廚房品牌。

趨勢三：化妝品單品均價逐月上升

據淘寶銷售數據，2010年最熱賣的護膚品品牌排名為：雅詩蘭黛以絕對優勢位居第一；玫琳凱和倩碧位列二、三，熱賣護膚品牌中歐美奢侈品牌占據大半江山，基本符合中國逐漸成為世界最大的奢侈品消費國的趨勢。

值得注意的是，消費水平的快速提升讓高端化妝品市場更興旺。主流消費也從過去的“三歐”玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊為代表的合資品牌單品均價200元以內，通過引進進口品牌資生堂、伊麗莎白·雅頓、高絲、蘭芝等單品均價升級到300至400元左右，逐步向高檔化妝品主流消費單品均價500至600元的雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻層次靠攏。

2010年最流行的妝容無疑是“裸妝”，最熱賣的單品便是BB霜。淘寶彩妝品牌銷售排行中，韓國品牌占據了包括榜首在內的三席 ，排 名 第 一 的 是 韓 國 品 牌M ISSHA，緊隨其后的是法國著名奢侈品牌迪奧，歐萊雅位列第三，而化妝品傳統銷售中的龍頭老大美寶蓮紐約，在淘寶網的銷售榜上屈居第十位。

趨勢四：廣州人最愛泡吧 北京人最愛洗腳

2010年全年，淘寶網旗下口碑網(包含wap站點、手機客戶端)總計記錄了15億次民眾在吃住玩等領域的消費行為。這其中，尤以北京、上海、廣州、杭州、深圳等消費與互聯網同等發達城市用戶占比較重，分別占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

民以食為天。2010 年，杭州用戶在口碑網上完成的各種行為中，63%和餐飲相關。顯示出餐飲消費是杭州用戶最為關注、消費意愿最為濃烈的類別。而排在第二位的北京用戶的比例是46%，第三位廣州是44%。2010年，廣州用戶在口碑網上完成的各種行為中，9%和酒吧類信息相關。這也顯示出廣州具有成熟、豐富的夜生活文化和消費，而其氣候也是這種夜生活消費發達的一個不小便利。排在第二位的北京用戶的比例是5%，第三位深圳是2%。

足療保健是近幾年老百姓在休閑消費中的一大風潮。2010年，北京用戶在口碑網上完成的各種行為中，0.8%和足浴按摩類信息相關。排在第二位的廣州用戶的比例是0.67%，第三位上海是0.55%。

2010年，最精打細算的城市前三位是北京、杭州和廣州。2010年，北京用戶在口碑網上完成的各種行為中，8.9%和優惠打折類信息相關。而排在第二位的杭州用戶的比例是6.3%，第三位廣州是6.11%。

趨勢五：年貨糖果最暢銷

淘寶網最新公布的熱門年貨排行榜顯示，銷售前十名依次是：糖果、蜜餞、炒貨、沖飲品、餅干、營養膳食、咖啡、調味品、保健茶和蜂產品。從消費習慣看，上海人最愛買零食，廣東人最愛大閘蟹。糖果銷量和上年同期相比，增幅達到了674.97%。淘寶消費者事業部食品類主管董曉華分析，糖果的增長主要原因是進口糖果的需求井噴，而價格和線下的進口食品店相比，網購幾乎便宜了1/3。

從網購零食的交易地區分布數據來看，排名前10的網購城市無一例外都來自東部城市，前面十個城市依次為：上海、北京、杭州、廣州、深圳、蘇州、天津、南京、寧波、溫州。淘寶網分析認為，東部城市以其良好的經濟環境和用戶基礎，已成為網上零食消費的主要地區。

來自淘寶數據平臺的數據揭示了另外一個有趣的現象，網購大閘蟹最多的，不是大閘蟹的主要出產地江浙滬，反而是廣東人最愛大閘蟹。位居第二梯隊的才是上海、浙江、江蘇這些長三角區域，北京也進入網購大閘蟹的第五名。專家認為，形成這種原因的主要因素是由網上購物的跨區域性特點決定的。江浙滬因為本身就是出產地，所以在線下同樣可以買到大閘蟹，而一貫熱衷美食的廣東人，則更多的通過網購的形式，購買原產地特別是陽澄湖大閘蟹。

根據淘寶數據平臺數據顯示，網購食品的女性網民占據66.12%，男性網民只占據33.88%，女性網民數量是男性網民的一倍。這和淘寶全網男性用戶略高女性用戶比例恰恰相反，也反映出女性在購物上更有選擇性，對于食品價格更加敏感。

趨勢六：一站式出游成趨勢

2010 年8月份，淘寶旅行日均出票量已經超過了1萬，12月28日2.6萬張的單日出票量更是成為一個新的里程碑。這顯示在線購買成為機票消費的一大趨勢，這與眾多機票商家進軍網銷是分不開的。據了解，淘寶旅行采用平臺化運營，吸引了東航、深航、海航等航空公司，以及重慶網逸、深圳天泰等知名代理商入駐。由于平臺的優勢，商家得以在保證服務質量的同時降低了運營成本，從而使淘寶旅行的機票價格比其他網站更低，因此迅速獲得消費者的肯定。以春節機票為例，目前通過淘寶旅行不少航線正價仍為8到9折，而其他網站大多都已經是全價票。

在機票在線消費市場迅猛增長的推動下，酒店、門票、租車等相關旅游服務的在線消費需求也將爆發，旅游業電子商務的步伐因此也將大大加快。11月，淘寶旅行攜1.7萬家酒店客棧推出客棧系統，不到兩周的時間吸引了 4000多家新酒店加入，一舉以2.2萬家酒店數成為酒店數量最多的網站。此前，驢媽媽、一嗨租車等合作伙伴的入駐，也已經顯示出機票消費對門票、租車等其他旅游產品在線消費的帶動力。

南方日報記者 戴遠程 北京報道